Для того, чтобы на сайт приходили посетители, его нужно оптимизировать. Целей повышения посещаемости может быть много: от удовлетворения собственного чувства значимости, наблюдая большие цифры на счетчике посещений, до увеличения клиентской базы. Рассмотрим некоторые основные методы оптимизации сайты.
Пока оставим в стороне вопросы продвижения сайта за пределами Интернета. Хотя, таким образом можно привести на сайт много целевых посетителей, но, как правило, данные методы требуют существенных финансовых затрат. В то же время правильная поисковая оптимизация при почти нулевых затратах может принести не меньшие результаты. Также не будем рассматривать «чёрные методы» продвижения, такие как спам, накрутка и аналогичные им.
Итак, первоначально, при наполнении сайта контентом, нужно правильно заполнять метаданные и указывать ключевые слова, которые встречаются в тексте страниц. Кроме того, нужно стараться делать сайты текстовыми. Флэш-анимация и много графики выглядит красиво, но не несёт абсолютно никакой информации для поисковых роботов, а следовательно, люди на такие сайты не попадут. И, кроме того, такие сайты, как правило, долго загружаются, у пользователя может не хватить терпения дождаться полной загрузки сайта, и он уйдёт к конкурентам.
Далее, необходимо грамотное продвижение сайта в поисковых системах путём его оптимизации. Это приводит к повышению сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Данный метод получил название СЕО или SEO оптимизация (от начальных букв английского выражения Search Engines Optimization). Этот метод наиболее сложен, т.к. требует постоянного внимания и контроля оптимизатора над положением сайта. Частая смена поисковыми системами своих алгоритмов расчёта релевантности страниц сайта, наложение фильтров, пессимизация, возможное исчезновение из поисковой выдачи за нарушение правил, постоянная борьба с конкурентами, которые тоже работают на полную мощность. Всё это требует отличных знаний в этой области, постоянного повышения этих знаний, хорошей реакции на изменение в ситуации, принятие грамотных и своевременных решений. Особого накала страстей эта борьба достигает в особо конкурентных запросах, то есть в тех запросах, которые пользователи Интернета используют в поисковых системах во время поиска наиболее часто. Бюджет продвижения сайта по таким конкурентным запросам на первые позиции в поисковых системах достигает тысяч (иногда — десятков тысяч) долларов в месяц. Основной упор при оптимизации сайта в поисковых системах в Рунете делается на Яндекс, Google, Рамблер. Для заинтересовавшихся: качественная оптимизация сайта cладкий cеопультенок
Продолжением предыдущего метода можно рассматривать регистрацию сайта в каталогах, с которых также можно получить заинтересованных посетителей. Кроме того, при правильном подборе названий и описаний сайта в каталогах это также влияет на повышение его в результатах поисковой выдачи (если каталог, в котором размещён сайт индексируется поисковыми системами). В настоящее время в Интернете очень много всевозможных каталогов, но действительно эффективных из них только единицы. Самые сильные источники трафика из каталогов и рейтингов, как правило, являются сервисами поисковых систем. То есть это Каталог Яндекса DMOZ и другие.
Отдельным методом продвижения сайта можно выделить баннерную рекламу. То есть на сайтах-площадках рекламодатель на платной основе или на какой-либо другой договорной основе (существуют баннерообменные сети) размещает баннер своего сайта. Баннер показывается всем посетителям сайта (возможна демонстрация баннера случайным образом), и если посетителя сайта-площадки заинтересует информация, размещенная на баннере, он кликнет по нему и перейдёт на рекламируемый сайт. Таким образом на сайт приходят (в большинстве случаев) только целевые заинтересованные посетители. Как правило, при таком виде продвижения сайт-площадка должен иметь большую посещаемость и очень желательно, чтобы посетители были максимально целевыми. В этом случае баннерная реклама будет оправдана и эффективна. Эффективность баннера определяют при помощи CTR (кликабельность баннера). CTR — это отношение кликов по баннеру к общему числу показов баннера на сайте-площадке.
Сходным с баннерной рекламой является метод размещения контекстных объявлений на других сайтах-площадках через рекламных посредников (Яндекс-Директ, Бегун, Google AdSense). Принцип схож с баннерной рекламой — на сайтах размещаются баннеры или текстовые объявления, но только тематические. Например, на сайте об автомобилях будут показываться рекламные объявления автомобильной тематики. Однако, если перед посещением автомобильного сайта пользователь просматривал сайт о фототехнике, то ему также будут демонстрироваться и такие объявления. Таким образом достигается высокий показатель привлечения именно заинтересованных посетителей.
В заключение хочется сказать, что любой владелец сайта желает, чтобы посетителей на его ресурсе было бы больше, но не все представляют какой это тяжёлый труд и сколько необходимо получить знаний и опыта, чтобы достичь высоких результатов на этом поприще. Некоторые из них, не выдержав напряжения или желая форсировать успех, прибегают к так называемым чёрным методам оптимизации. Возможно, чёрные методы и дают сиюминутный успех, но в очень короткий период сайт выпадает из выдачи в поисковых системах и трафик падает до нуля. Стоит ли это делать? Решать вам.
